Leta 1989 ustanovljeno podjetje G-STAR RAW, takrat pod imenom GAP-STAR, je bilo že na začetku popularno, a se s svojo ponudbo ni pretirano razlikovalo od konkurence. Preobrat se je zgodil leta 1996, ko so z veliko raziskovanja in različnimi dodelavami začeli izdelovati RAW JEANS (surovi džins) in dali na tržišče moški model džinsa ELWOOD, ki še danes velja za enega najbolj prepoznavnih kosov. Imenovan po motorističnem dirkaču Miku Hailwoodu, ki je s svojim kombinezonom tako navdušil francoskega oblikovalca Pierra Morisset-a, da je po njem oblikoval model džinsa. Zaradi francoske izgovorjave se namreč ne imenujejo hailwood, temveč elwood. Hlače so postale tako popularne, da so jih morali patentirati. Značilnosti elwoodk so: ojačana zadnjica in spodnji del pri stopalih, udobna kolena ter šiv spredaj na stegnih. Doslej je bilo na svetu prodanih že več kot osem milijonov elwoodk, česar ni dosegel niti Levis s svojim najbolj znanim modelom 501. Elwoodke so doživele že marsikatero modifikacijo in ravnodušnih vas ne bodo pustile tudi v prihajajoči sezoni pomlad/poletje 2009.